Баннерная реклама - термины

Баннерная реклама является одним из способов рекламы на просторах всемирной сети Интернет. В русский язык название «баннерная реклама» пришло от английского Banner Advertising, что, собственно, и означает «баннерная реклама». В основе данного вида рекламы лежит баннер во всех его проявлениях. Баннер является носителем рекламы в сети Интернет, который может быть выполнен в виде графического изображения или анимации. И хотя современные исследователи и аналитики выдвигают противоречивые теории относительно эффективности такого носителя в последние годы, он остается весьма популярным среди желающих прорекламировать что-либо в Интернет. Ведь баннер обеспечивает хорошую имиджевую и информационную поддержку как для сайта, так и для компании в целом.

Поскольку по сути своей баннер предназначен для рекламы одних интернет-ресурсов на страничках других, очень часто дизайн баннеров не содержит ничего общего с содержанием страницы, на которой он располагается. Хотя здесь также встречаются исключения. Речь идет о так называемых локальных баннерах. Как правило, их оформляют с использованием мотивов дизайна, в котором выполнен основной сайт. В любом случае, при создании сайтов учитывается, что на них могут размещаться разнообразные баннеры.

Существует несколько способов создания баннеров. В зависимости от используемого способа различаются и типы баннеров. Следует отметить и то, что каждый из типов баннеров будет наиболее эффективен для определенной задачи, которая решается при помощи конкретной баннерной сети.

Для оценки эффективности баннерной рекламы применяют показатель Click Through Ratio (CTR). В числитель данного показателя ставится число посетителей, которые, просматривая данный интернет-ресурс, кликнули на баннер. Знаменатель дроби содержить общее число посетителей интернет-ресурса за тот же период. Таким образом, можно сказать, что CTR – это отношение количества кликов к общему числу показов баннера за один и тот же период времени. То есть, если на 100 показов приходится 5 кликов по баннеру, то CTR в данном случае будет равен 5/100=0,05*100%=5%.

Баннерная реклама в зависимости от типа используемого баннера может быть стандартной и имиджевой. И если стандартная баннерная реклама работает по принципу кликов, то имиджевая способна раскручивать марку, проект, товар даже одним своим присутствием на сайте в Интернет.