Баннерная реклама - ошибки

Часто при создании баннеров допускаются типичные ошибки, которые могут существенно снизить эффективность баннерной рекламы. Среди наиболее распространенных можно назвать следующие:

1) Статичность изображения. В этой связи ошибки связаны с двумя крайностями: чрезмерная статики и чрезмерная динамика. Все дело в том, что малоподвижные изображения могут быть эффективны только тогда, когда на данной странице не содержится картинок, характеризующихся большей динамичностью. Если такие картинки присутствуют, то на малоподвижный объект пользователь вообще вряд ли обратит внимание. С другой стороны, не стоит использовать в баннерах и слишком быструю и агрессивную смену объектов. Несмотря на то, что мелькающий текст и движущиеся элементы сразу «бросаются в глаза», воспринимать такую информацию достаточно сложно, поэтому пользователь вряд ли остановит на ней свой взор надолго.

2) Невзрачность цветов, подобранных для баннера. Как уже отмечалось, чрезмерно агрессивная раскраска баннера может только оттолкнуть посетителя. Тем не менее, повсеместное использование в баннере приглушенных цветов также нежелательно. Баннер должен содержать яркие и одновременно радующие и не раздражающие глаз посетителя цвета.

3) Чрезмерное наполнение баннера текстовой информацией. Это действительно типичная ошибка. А связана она часто с тем, что создатель баннера не в состоянии выделить основную идею данного рекламного сообщения. И здесь можно в очередной раз упомянуть о важности броского слогана, который бы ярко демонстрировал общую идею рекламного проекта. При этом не стоит вообще лишать баннер вразумительной текстовки, иначе посетитель вряд ли сможет вообще понять, что предлагает ему данный баннер.

4) Наконец, еще одна ошибка может быть связана с несоответствием тематики сайта рекламной информации, представляемой баннером. И здесь уже ошибка будет заключаться в неправильном выборе целевой аудитории. Подумайте, много ли найдется желающих кликнуть на баннер, предлагающий товары для зимних видов спорта, если такой баннер будет расположен на сайте, рекламирующем незабываемый отдых на тропическом острове? А вот если подобную информацию разместить на одном из спортивных сайтов или же на сайте, предлагающем зимний отдых в горах, эффективность такой баннерной рекламы будет значительно выше, и результат не заставит себя долго ждать.