Баннерная реклама - история

Баннерная реклама впервые появилась более 10 лет назад. Для постсоветского пространства появление баннеров характерно для середины 90-х годов ХХ века. Появившись, баннеры очень быстро завоевали неслыханную популярность. Но прошло совсем немного времени, и эффективность баннерной рекламы стала неумолимо снижаться. Об этом же свидетельствует и значение показателя CTR. Если на пике популярности баннерной рекламы он составлял до 3%, то современный показатель меньше в 5-10 раз.

Баннеры в сети Интернет представляют собой графическое изображение, сходное с рекламными модулями, размещающимися в прессе. Отличие состоит в том, что баннеры часто содержат анимацию и способны по «клику волшебной мышки» перенести посетителя на сайт рекламодателя или же интернет-ресурс, содержащий подробную информацию по выбранному баннеру.

Первый баннер представлял собой рекламный блок, имевший размеры 468*60 пикселей. Он был размещен в 1994 году на сайте hotwired.wired.com стараниями телефонной компании из США AT&T.

Первые баннеры изготавливались в качестве графических изображений JPEG или GIF-формата. При этом они могли содержать как статические изображения, так и анимированные. Анимация достигалась в баннерах GIF-формата благодаря смене одного изображения другим.

На смену традиционным пришли современные баннеры, которые сегодня создаются с использованием технологий Java или Flash. Преимущество современных баннеров в том, что в них применяется векторная графика, а не растровая, которая была характерна для традиционной баннерной рекламы. В результате, сегодня можно создавать яркие, качественные анимационные эффекты, которые существенным образом не отразятся на размере баннера. Вместе с тем, благодаря современным Flash-баннерам также стала доступной возможность наполнения баннера звуковыми эффектами. Стоит ли говорить о том, что такие рекламные носители пользуются весьма большей популярностью, чем их традиционные собратья?

На сегодняшний день Flash-баннеры завоевали наибольшую популярность в силу массы своих достоинств. Они красочны, динамичны, информативны, и при этом, их размер приемлем даже для самых привередливых сетей. Кроме того, Flash-баннеры могут загружаться, даже если отключено отображение графических объектов. Тогда, среди полного отсутствия графики на ресурсе ярко будет светиться Его Величество Flash-баннер.